如今的夜游已從過(guò)去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗、文創(chuàng )集市、夜間節慶、文博夜場(chǎng)等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。

　　相關(guān)調研數據顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選;文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院、劇場(chǎng)、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場(chǎng)景。

　　“夜經(jīng)濟”的繁榮是城市活力系數的風(fēng)向標。我國夜間經(jīng)濟市場(chǎng)規模持續擴大。與此同時(shí)，隨著(zhù)門(mén)票經(jīng)濟持續弱化，餐飲占據夜間經(jīng)濟主導地位，文化休閑成為“夜游”需求的藍海。

　　發(fā)展夜間經(jīng)濟，必須有吸引人夜間出來(lái)的本事。為此，不能只是旅游景區來(lái)唱獨角戲，要強調城市的綜合建設，確立“整體吸引力”，這樣才能讓夜間經(jīng)濟持續繁榮。

　　夜游文化下的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)

　　對于人的消費習慣，夜經(jīng)濟應該是多種多樣的呈現，它的核心是“產(chǎn)業(yè)”和“業(yè)態(tài)”。

　　產(chǎn)業(yè)是一種資源和生產(chǎn)力、服務(wù)對象的整合，產(chǎn)業(yè)是具有同類(lèi)屬性的行業(yè)間經(jīng)濟活動(dòng)的橫向集合。

　　業(yè)態(tài)是具體的經(jīng)營(yíng)內容和經(jīng)營(yíng)方式，業(yè)態(tài)直接對接消費者，業(yè)態(tài)是經(jīng)濟鏈條中每一個(gè)基本元素，業(yè)態(tài)創(chuàng )造利潤、擴大消費、生成內容、帶來(lái)流量。業(yè)態(tài)布局在場(chǎng)域中具有引流、促進(jìn)、發(fā)展的作用。

　　一個(gè)好的夜游、夜經(jīng)濟項目中業(yè)態(tài)應該是多姿多彩，具有靈活性和豐富性，還能產(chǎn)生快消和促進(jìn)二消的作用。

　　“強IP”促進(jìn)夜游文化深入骨髓

　　從概念上來(lái)理解，文旅IP是旅游和文化創(chuàng )意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，并不局限于一種表現，具有明顯的主題性、獨特性、故事性、互動(dòng)性以及延展性等特點(diǎn)。

　　而對于文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文旅IP可以通過(guò)自身的特點(diǎn)吸引具有相似價(jià)值興趣主張的游客，在互動(dòng)中不斷衍生出具有社區情感和文化創(chuàng )意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現的產(chǎn)業(yè)鏈，并最終促成目的地身份標簽與認同的文旅生態(tài)體系。

　　從現有的成功的IP引爆案例中人們明確的知道IP是一種可以促進(jìn)旅游發(fā)展、提升旅游競爭力的強有力手段。例如：?jiǎn)纹繁領(lǐng)P——不倒翁小姐姐、唐宮夜宴等，場(chǎng)景頂流IP——迪士尼樂(lè )園、環(huán)球影城等，符號性IP——熊本熊、故宮萌萌噠的康熙帝等，這些爆紅的IP可以延伸一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，促成景區的二次消費。

　　恰當的文旅IP，出現在恰當的場(chǎng)景中，才可能會(huì )成功。文旅，就是一種體驗，文旅IP更是一種直擊人心的、難以忘卻的身心體驗。產(chǎn)品及產(chǎn)品系列，再加上場(chǎng)景和體驗，形成一套文旅IP組合拳，進(jìn)而才能在市場(chǎng)上所向披靡。

　　夜游文化的場(chǎng)景設計

　　首先，基礎層面，需要增加場(chǎng)景化設計，也就是塑造的空間主題，氛圍、調性、邏輯，整個(gè)項目的IP打造，細節化到導視、推廣和若干亮點(diǎn)宣傳。這是基于空間和項目屬性所做的一系列工作。

　　其次，在這個(gè)系列工作之中還包含有故事的塑型，虛擬人的導入以及NPC的應用。

　　最后，需要動(dòng)畫(huà)片的講述，需要藝術(shù)插畫(huà)的創(chuàng )作，需要游戲化燈光的介入，需要故事化燈光的引領(lǐng)……總的來(lái)說(shuō)，這樣的場(chǎng)景才真正立體和飽滿(mǎn)起來(lái)。

　　用IP吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是體驗，在這個(gè)過(guò)程中如何發(fā)現挖掘、如何利用表達、如何運營(yíng)深化、如何創(chuàng )新開(kāi)發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。

　　夜游文化讓城市走上快車(chē)道

　　城市在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要有在地性文化，具備當地特色，有文化品位，走個(gè)性化、差異化發(fā)展之路，不要一味地模仿其它城市當中的夜生活項目，要做到差異化運營(yíng)城市主體的夜經(jīng)濟。

　　夜經(jīng)濟火爆究其原因是因為夜經(jīng)濟面向的群體更為廣泛，開(kāi)拓了消費新空間，很多夜游項目能翻倍景區的游客數量，引發(fā)過(guò)夜消費，同時(shí)還能提高客單價(jià)，拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、購物、娛樂(lè )等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓人看了就眼紅，進(jìn)而引發(fā)投資熱潮。

　　據相關(guān)數據統計，大唐不夜城步行街在一個(gè)夜游活動(dòng)期間的客流量就可達超大型景點(diǎn)一年的客流量，可見(jiàn)夜游項目對于吸引客流的作用非常明顯，有客流就有商機，有商機投資自然也就水到渠成。

　　無(wú)論是夜經(jīng)濟還是旅游，不管是以何種形式呈現，旅游的核心始終是體驗，是新奇和沉浸，是滿(mǎn)足或挖掘游客的需求，讓他們愿意繼續掏腰包來(lái)購買(mǎi)享受，或實(shí)地消耗、或帶回家。