近日，世界頂級數字多媒體藝術(shù)工作室Moment Factory的最新力作——沉浸式酒店Grand Magic Hotel火爆出圈，該項目通過(guò)將室內設計、照明、技術(shù)和數字內容整合到新重新構想的酒店空間中，形成一個(gè)身臨其境的充滿(mǎn)建筑效果、幻想和表演的故事世界。

　　近年來(lái)，沉浸式因其獨特的體驗效果，受到了市場(chǎng)和大眾的認可，諸多商業(yè)類(lèi)沉浸式項目蜂擁而上。當前，沉浸式”項目已經(jīng)遍布各個(gè)行業(yè)，其中“文旅+沉浸+其他”深受大家的追捧，以服務(wù)為主的酒店行業(yè)也開(kāi)始打造成僅是效果，成為“沉浸式”酒店。

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　　“沉浸式”酒店的成功之道

　　改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟的迅速發(fā)展為中國酒店業(yè)帶來(lái)了前所未有的機遇，只要是有人的地方大多都會(huì )有酒店的存在，與人們的生活息息相關(guān)。

　　酒店的來(lái)客也極其廣泛，包括學(xué)生，夫妻，親子，大家庭等，通常都是到某地旅游，到某地觀(guān)看演唱會(huì )或者與朋友相聚等，他們對酒店的要求也在不斷的提高，并且眼下各種酒店充斥大眾視野，但這些酒店的設計又比較千篇一律，缺乏特色和創(chuàng )新。

　　中國各大城市的眾多星級酒店，無(wú)論是酒店規劃、建筑設計、功能布局還是室內風(fēng)格、材料、手法都是驚人的相似，導致經(jīng)營(yíng)疲憊、競爭無(wú)力，給酒店經(jīng)營(yíng)者們造成了壓力，也造成了不必要的損失。

　　在無(wú)法結合所處城市、地區、相鄰建筑做出一定結合時(shí)，“沉浸式”酒店成了一個(gè)“吸睛”的手段。

　　沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過(guò)場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達的主題環(huán)境。它不僅僅是在服務(wù)上滿(mǎn)足顧客的需求，更多的是在感官上給顧客帶來(lái)心理上的震撼，抓住顧客的胃口，從“一次性”消費達到“二次”消費的目的。

　　SchaeferTwo Bit Circus的首席執行官Schaefer表示，如今的人們正在尋找社交游戲。我們需要在游客住宿期間編織一個(gè)完整的故事，讓人們可以選擇參與其中。人們不會(huì )被困在一個(gè)房間里，而是可以在整個(gè)酒店內自由移動(dòng)，以解開(kāi)這個(gè)故事的謎題。這給了每個(gè)人一個(gè)機會(huì )來(lái)決定他們是否想在整個(gè)住宿期間沉浸在這種體驗中。

　　此外，后疫情時(shí)代也促使長(cháng)途旅行需求不斷下滑，本地化休閑消費強勢崛起。以本地客源為主的新業(yè)態(tài)，意味著(zhù)酒店需要擺脫傳統的住宿業(yè)態(tài)，把趣味性放在首位進(jìn)行創(chuàng )新性策劃。不是為了旅行而住酒店，而是為了新鮮的酒店體驗而消費，從旅游住宿到娛樂(lè )空間，功能轉換的背后是消費需求和市場(chǎng)風(fēng)向的轉變。

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　　沉浸式酒店多樣化“沉浸”道路

　　“劇本殺式”沉浸

　　劇本殺的核心是真人角色扮演角色，通常會(huì )有一個(gè)DM引導，通常會(huì )有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手，玩家通過(guò)多輪搜證、討論、推理，最終票選出兇手，并破解兇手的作案動(dòng)機和作案手法，最后由DM(主持人)公布真相，一般時(shí)長(cháng)在2-6個(gè)小時(shí)不等，隨著(zhù)需求的增多也有時(shí)常在9個(gè)小時(shí)，甚至兩天的劇本，參與人數也5-10人不等。

　　通常的“劇本殺”會(huì )在專(zhuān)門(mén)的“社”、“店”里玩，并且時(shí)長(cháng)有限。逐漸的酒店也開(kāi)始發(fā)展“劇本殺”沉浸，酒店可以提供范圍更大的場(chǎng)景用來(lái)進(jìn)行劇本殺演繹，能夠投入的感情也更多，搜證的過(guò)程可以實(shí)質(zhì)性的發(fā)生，增加了趣味性，并且酒店的服務(wù)比店面更加的全面，代入感也更強。

　　例如，杭州開(kāi)元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場(chǎng)劇本殺是民國諜戰主題，劇情圍繞葉家的繼承權爭奪展開(kāi)，玩家入住酒店、換上民國服裝，展開(kāi)兩天一夜的實(shí)景推理。從第一天的下午13時(shí)持續到第二天下午13時(shí)，除了晚上的睡覺(jué)時(shí)間，全程都可以解鎖劇情、獲得線(xiàn)索，單人單場(chǎng)售價(jià)為1988元人民幣。

　　為加強劇本與酒店空間的融合，《黎明將至》在開(kāi)元酒店內的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個(gè)場(chǎng)景都設置了劇情與互動(dòng)體驗，酒店的數十名員工兼職NPC為玩家提供線(xiàn)索。就連玩家入住的房間也跟普通客房不同，里面藏有線(xiàn)索，晚上還會(huì )接到特殊的劇情電話(huà)。同時(shí)，玩家在推進(jìn)劇情任務(wù)的過(guò)程中會(huì )獲得積分，在用餐時(shí)能兌換不同等級的食物。

　　“三坑式”沉浸

　　三坑主要指漢服、Lolita、JK三坑，深受當代年輕人喜愛(ài)，尤其是充斥著(zhù)中國文化的漢服，已經(jīng)有不少園區給著(zhù)漢服的游客開(kāi)“綠色通道”(不收門(mén)票)。

　　酒店也逐漸的有主題房間和相應的拍攝產(chǎn)品，為這類(lèi)年輕人創(chuàng )造一個(gè)可以“打卡”的地方。

　　場(chǎng)景的貼合拍出來(lái)的照片才會(huì )讓她們滿(mǎn)意，甚至有的酒店會(huì )在內設置體驗館，即使沒(méi)有服裝也可以體驗樂(lè )趣，你只需要花費相應的金錢(qián)就可以買(mǎi)到樂(lè )趣，對于現在快節奏的社會(huì )來(lái)說(shuō)，這是個(gè)快速簡(jiǎn)潔的方法。

　　“游戲式”沉浸

　　作為年輕和宅的代表，游戲是不可或缺的。主機游戲、VR游戲、互動(dòng)投影游戲等等都可以在酒店里打造主題游戲區。

　　尤其是各種投影互動(dòng)游戲，如模擬足球、射箭、高爾夫、滑雪等模擬運動(dòng)游戲，通過(guò)身體的肢體動(dòng)作在互動(dòng)投影技術(shù)的無(wú)縫配合下進(jìn)行主動(dòng)式互動(dòng)體驗，無(wú)論是從視覺(jué)上、體感上亦或是情感上，讓人們體驗到了從未有過(guò)的新鮮感。

　　“戲劇式”沉浸

　　耗費六年心血建成的“星球大戰：銀河星際巡洋艦”主題酒店(Star Wars:Galactic Starcruiser)于今年3月1日正式開(kāi)放。

　　該酒店位于美國佛羅里達州的奧蘭多迪士尼園區，作為全新星戰主題園區“銀河之刃(Galaxy's Edge)”的一部分，與園區進(jìn)行無(wú)縫銜接。

　　這家讓不少人期待數年的星戰酒店絕對稱(chēng)得上是迪士尼里程碑式的產(chǎn)物，比起傳統的樂(lè )園酒店，更愿意稱(chēng)之為一場(chǎng)為期兩晚的沉浸式星戰體驗。

　　當游客進(jìn)入這家酒店時(shí)就等于參演了一部沉浸式戲劇。

　　酒店的外觀(guān)被打造成了戰艦的形態(tài)，充滿(mǎn)未來(lái)科技感。每一位工作人員都有自己在星戰中的專(zhuān)屬角色。而通過(guò)“超空間旅行”進(jìn)入最終飛船的乘客，也可以選擇自己青睞的角色以及相應的服飾造型。

　　整個(gè)旅程中的情節發(fā)展也是根據游客作出的選擇推動(dòng)展開(kāi)，完全是定制體驗;每位到訪(fǎng)的客人所體驗到的都是不一樣的情節，游客們在冒險中所做的選擇，將決定自己在星戰中的故事發(fā)展。除了團隊協(xié)作，其中也穿插著(zhù)獨立任務(wù)，甚至可能還會(huì )和陌生乘客一起策劃一項秘密任務(wù)。

　　這里擁有100間“客艙”，分為標準客艙、銀河級套房、機長(cháng)艙房三種房型。透過(guò)客艙的窗戶(hù)(實(shí)際是巨型LED屏)，乘客可以看到時(shí)刻變化的太空之景，仿佛真的航行在銀河系之中。

　　“數字藝術(shù)”沉浸

　　最近，法國迪士尼主題公園郊區的Grand Magic Hotel進(jìn)行了一次全新的升級改造，邀請前來(lái)迪士尼游玩的客人們享受沉浸式體驗。得益于LED動(dòng)畫(huà)和酒店周?chē)矃^域的設計，這種體驗當真別具一格。

　　擅長(cháng)主題景點(diǎn)和沉浸式空間設計布置以及數字內容創(chuàng )作的Moment Factory參與了這次改造設計，他們從以往的項目經(jīng)驗汲取靈感，將酒店原本應有的熱情待客與多媒體娛樂(lè )結合在一起，讓入住的公主王子們有了回家的感覺(jué)。

　　穿過(guò)旋轉門(mén)，酒店大堂就已經(jīng)足以讓他們歡呼雀躍。LED燈與其他數字設備相結合，響應動(dòng)畫(huà)和不同場(chǎng)景，創(chuàng )造出了四個(gè)夢(mèng)幻的世界：多彩花園、月下森林、海底世界、云端仙境……室內設計、照明和聲音設計結合數字內容一同打造了酒店內的多媒體環(huán)境，這種大膽的創(chuàng )想讓整個(gè)酒店脫穎而出，給客人帶來(lái)意想不到的體驗。

　　通過(guò)將數字內容、趣味互動(dòng)娛樂(lè )與酒店的布置結合，將普通的住宿形式扭轉，讓它升級成了一場(chǎng)難忘的異界冒險與探索。

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　　沉浸式酒店的前景分析

　　對于擁有年輕化客群及強力空間運營(yíng)的酒店來(lái)說(shuō)，通過(guò)“沉浸式”項目可以很好的將天南海北的客人聚集在一起，為他們打造一個(gè)多維的，多感官的社交體驗空間是非常值得探索的。

　　在有望增加收入的同時(shí)也可以增加年輕消費者對于酒店品牌的黏性。

　　在可操作性上，酒店本身具有更大的空間，對于“沉浸”裝飾也有更大的自由度，并且可以通過(guò)布置擁有不同的場(chǎng)景，更加能夠符合不同的需求，但是對于商旅客更多的酒店來(lái)說(shuō)，“沉浸”項目就比較限制了，在酒店本身的布景上相比可以下更多的功夫，以此來(lái)吸引更多的顧客。